사진에 관심이 있다면, 애플의 접근 방식에 박수를 보낼 것입니다.
PetaPixel에서는 지난 2년간 두 가지 주요 이유로 생성적 AI 발전에 대해 집중적으로 다루어 왔습니다. 첫째, 이 기술이 우리가 사진을 편집하는 데 사용하는 소프트웨어와 불가분의 관계가 되어가고 있으며, 둘째, 동시에 이러한 기술은 사진 예술에 대한 존재론적 위협을 나타내고 있습니다.
어떤 분들은 여기에 이렇게 많은 AI 관련 기사를 보는 것을 좋아하지 않을 수 있다는 점을 이해하지만, 기술이 어떻게 발전하고 있는지에 대해 여러분에게 알리는 것이 우리의 책임입니다. 지난달, 구글은 Pixel 9 Pro에 사진의 현실을 빠르고 쉽게 그리고 믿을 수 있는 방식으로 변화시키는 기능을 추가하며 AI 파괴 시계를 자정으로 향하게 하는 큰 걸음을 내딛었습니다.
제가 8월에 썼듯이, AI가 생성한 이미지의 변화가 매우 그럴듯할 수 있기 때문에 구글의 “Reimagine” 도구 구현은 필요한 적절한 수준의 고지사항이 부족합니다. 구글은 이러한 이미지가 변경될 수 있도록 하고, 이후에는 어떠한 것도 에이전시기가 AI로 생성된 것임을 시청자에게 알리기 위해 아무런 조치를 취하지 않습니다. 이는 다소 미온적인 접근이었지만, 최소한 삼성은 생성적 AI로 만든 이미지에 워터마크를 붙입니다.
Verge는 테스트를 통해 파괴, 재해, 약물 사용, 시신을 생성하고 이를 진짜 사진에 추가하는 방식으로 진행했는데, 이것이 명백하게 가짜로 보이지 않게 했습니다. 구글은 AI 변경 사항을 메타데이터로 포함시킨다고 하지만, 메타데이터를 살펴보는 데 익숙한 저희에게조차 즉각적으로 드러나지 않으며, 메타가 AI로 생성된 이미지를 표시하기 위해 찾는 산업 표준 C2PA 메타데이터가 아닙니다.
“Pixel Studio와 Magic Editor는 Pixel 9 장치에서 텍스트에서 이미지 생성 및 고급 사진 편집을 통해 창의성을 발휘할 수 있도록 돕는 도구입니다. 우리는 사용자의 의도를 존중하는 생성적 AI 도구를 설계하고 있으며, 이는 사용자가 그렇게 하도록 지시할 경우 불쾌감을 줄 수 있는 콘텐츠를 생성할 수 있음을 의미합니다. 하지만 그러나 이것은 무제한으로 허용되는 것은 아닙니다.” 구글의 알렉스 모리코니가 지난달 Verge에 말했습니다.
“우리는 어떤 종류의 콘텐츠를 허용하고 허용하지 않는지에 대한 명확한 정책과 서비스 약관을 가지고 있으며, 남용을 방지하기 위한 가드레일을 구축합니다. 때때로 일부 프롬프트가 이러한 도구의 가드레일에 도전할 수 있으며, 우리는 현재 갖추고 있는 보호 조치를 지속적으로 향상하고 개선하는 데 전념하고 있습니다.”
Verge가 생성할 수 있었던 콘텐츠를 기반으로 볼 때, 이러한 가드레일이 작동하지 않거나 충분히 작동하지 않는 것 같습니다.
둘 다 PetaPixel과 Verge는 많은 생성적 AI 지지자들이 취하는 입장에 대해 노골적으로 비판해 왔습니다: 포토샵은 처음 등장했을 때 같은 '진주를 움켜잡는' 반응을 받았다는 것입니다.
“사람들이 생성적 AI 기술을 사용하여 그럴듯하고 사진 같은 가짜 사진을 만드는 것이 얼마나 쉬운지 우려를 제기할 때마다 나타나는 이러한 손짓은, 최악의 경우, AI의 안전과 사회에 대한 위험에 대한 진정한 우려를 무시하려는 위험한 혼동입니다,” PetaPixel의 제레미 그레이가 썼습니다.
죽은 말에 채찍질하지 않으려 하지만, 대규모로 사람들에게 생성적 AI 도구를 제공하는 것은 전적으로 무책임하고 위험합니다. 그래서 사진을 사랑하고 걱정하는 사람들은 자신이 소속된 모바일 "팀"과 관계없이 애플의 접근 방식을 지지해야 합니다.
사진은 '실제로 일어난 것'입니다
이번 주 Verge와의 인터뷰에서 애플은 사진이 무엇인지에 대한 명확한 견해를 밝혔으며, 이는 구글과 삼성의 같은 주제에 대한 발언과 극명한 대조를 이룹니다.
“여기 우리가 생각하는 사진의 정의가 있습니다. 우리가 생각하는 방식은 그것이 실제로, 사실 정말로 일어난 어떤 것을 개인적으로 기념하는 것입니다,” 애플의 카메라 소프트웨어 엔지니어링 부사장인 존 맥코맥이 말합니다.
이것을 삼성과 구글의 주장을 비교해 보겠습니다:
“진정한 사진이 무엇인지에 대한 논쟁이 있었습니다. 사실 진정한 사진이라는 것은 존재하지 않습니다. 어떤 것을 포착하기 위한 센서가 존재하는 순간, 당신은 [당신이 보고 있는 것을] 재생산하며, 이는 아무런 의미도 없습니다. 진정한 사진은 존재하지 않습니다.” 삼성의 고객 경험 책임자인 패트릭 쇼메가 말했다.
“이러한 편집이 하는 것 중 일부는 당신이 기억하는 방식으로 순간을 만드는 데 도움을 주며, 이는 당신의 기억과 더 큰 맥락에 진실하겠지만, 특정 순간에 진실하지 않을 수 있습니다.” 구글의 아이작 레이놀즈가 Wired에 전했습니다.
애플의 제품을 좋아하든 싫어하든 여기에는 분명한 차이가 있습니다: 애플은 사진의 신성함을 중요하게 여깁니다.
“그래서 그것이 간단한 것, 예를 들면 멋진 디자인이 있는 커피 컵에서부터 시작해서 내 아이의 첫 걸음이나 내 부모님의 마지막 숨까지, 실제로 일어난 어떤 것입니다. 그것은 내 인생의 표식이며, 기념되어야 할 것입니다.” 맥코맥은 계속 말합니다.
“우리가 카메라를 발전시키기를 생각할 때, 우리는 그 전통에 매우 뿌리를 두고 있습니다. 사진은 새로운 것이 아닙니다. 이미 198년이 되어가는 것입니다. 사람들은 그것을 좋아하는 것 같습니다. 그로부터 배울 것이 많습니다. 의존할 것이 많습니다. 스타일화에 대해 생각해 보세요. 우리가 발견할 수 있는 가장 첫 번째 스타일화 예는 1854년의 로저 펜턴입니다 — 그것은 170년 전입니다. 이것은 지속적이고 장기적인, 영속적인 것입니다. 우리는 사진 역사 위에서 자랑스럽게 서 있습니다.”
생성적 AI에 문제없다면 구글과 삼성의 말이 별로 신경 쓰이지 않을 것입니다. 하지만 많은 사진작가들은 AI가 그들의 일자리에 어떤 영향을 미칠지 염려하고 있습니다. 그런 관점에서, 그들은 이러한 입장을 취한 애플을 응원해야 합니다. 지금 현재, 실제 사진에서 상상된 것에서 벗어나게 하려는 발언을 한 유일한 주요 스마트폰 제조업체입니다.
회의론자들은 애플이 이제야 이런 말을 하는 것은 구글이나 삼성의 AI 사진 기술에서 뒤처졌기 때문이라고 주장할 수 있지만, 저는 이것이 기술을 수용할 가치가 있는지를 결정하는 데 시간을 더 두고 눈치를 보는 더 인내심 있는 회사가 애플이라는 희망을 가지고 있습니다.
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