라이카의 아트 디렉터, 갤러리와 사진 예술 홍보에 대하여
라이카는 창립 이래 사진에 지울 수 없는 영향을 미쳤습니다. 카메라와 렌즈를 통해서나 라이카 갤러리를 통해서든, 이 회사는 사진을 예술 형태로서의 열정을 지속적으로 보여주고 있습니다. 라이카 갤러리 이니셔티브는 1970년대에 뿌리를 두고 있지만, 현재의 노력은 라이카의 아트 디렉터이자 라이카 갤러리 국제의 수석 대표인 카린 레흐네-카우프만에 의해 재활성화되었습니다.
페타픽셀은 레흐네-카우프만과 그녀의 라이카에서의 역할, 사진을 예술 형태로 바라보는 회사의 관점, 그리고 강력한 시각적 이야기를 전달하는 중요성에 대해 이야기했습니다.
20년 후, 라이카의 새로운 소유자들이 사진에 지울 수 없는 흔적을 남기다
“2004년, 남편과 저는 — 우리 가족 — 라이카를 인수하였고 그 당시 우리는 네 개의 라이카 갤러리를 운영하고 있었지만 모두 파트너 갤러리였습니다.”라고 레흐네-카우프만은 줌을 통해 페타픽셀에 설명합니다.
2008년에 전 라이카 CEO가 이 네 개의 갤러리를 닫기로 결정했고, 레흐네-카우프만은 남편인 안드레아스 카우프만과 함께 독립적인 라이카 갤러리를 운영하기로 결정하면서 그녀의 여정이 “시작”되었다고 말합니다. 그 첫 번째 갤러리는 그들의 본거지인 오스트리아 잘츠부르크에 열었습니다.
그 이후로 라이카 갤러리의 수는 크게 증가하여 현재 29개가 있습니다. 레흐네-카우프만은 이러한 갤러리의 필요성이 크다고 말하며, 사진작가들이 장비로 무엇을 할 수 있는지 보는 것의 중요성을 강조합니다. 라이카는 세계에서 가장 큰 사진 갤러리 네트워크를 운영하고 있습니다.
“우리는 제품의 결과물을 필요로 합니다.”라고 그녀는 설명합니다. “그리고 물론, 우리는 카메라 뒤에 있는 사람들, 고객들, 모든 사진작가들을 볼 필요가 있으며, 그들에게 가시성을 제공해야 합니다.”
‘라이카 룩’
레흐네-카우프만은 라이카 카메라로 촬영한 사진을 인식할 수 있다고 말합니다 — “저는 정말로 라이카로 촬영했는지 아닌지를 인식할 수 있습니다. 특히 렌즈 때문에, 차원과 깊이가 다릅니다.” — 하지만 라이카 갤러리는 본질적으로 브랜드와 무관합니다. 대부분의 공간은 라이카 사진작가들에게 할애되어 있지만, 누가 만들었든 간에 강력한 사진을 위한 공간은 항상 열려 있습니다. 레흐네-카우프만은 그것이 라이카 사진작가에게 유리한 80/20의 분배라고 이야기합니다.
레흐네-카우프만은 라이카 카메라와 렌즈로 촬영한 멋진 이미지를 전시하는 것이 매력적인 마케팅 형태라는 것을 받아들이지만, 갤러리 경험을 라이카 소비자 측과 분리하려고 노력합니다.
“저는 항상 라이카 가족의 관점에서 이야기합니다. 왜냐하면 저는 정말로 [라이카]가 가족 같다는 느낌을 가지고 있기 때문입니다."라고 그녀는 설명합니다. "이것은 독특하며 많은 열정과 사랑이 있습니다.”
결국, 이것은 제품이지만 우리는 갤러리가 필요합니다. 마음, 눈의 반짝임, 모든 사진과 이야기를 만들어내는 사람, 즉 인간의 영혼이 필요합니다. 그것을 돌보는 것은 제 관점에서 매우 중요합니다.”
레흐네-카우프만이 언급했듯이, 라이카는 카메라와 렌즈를 판매해야 합니다. 회사가 제품을 판매하지 않으면 생존할 수 없고, 사진이 예술 형태로서 우뚝 서고, 이야기를 전하는 매체로서 자랄 공간을 제공할 수 없게 됩니다. 이 공간을 유지하는 것은 중요하며, 마케팅과 분리해야 하는 것도 마찬가지입니다.
이러한 커뮤니티 구축의 측면은 안드레아스 카우프만과 카린 레흐네-카우프만이 회사를 인수하기 이전부터 존재했지만, 카린은 확실히 이 부분에서 회사의 노력을 확장하고 있습니다. 이는 라이카가 경쟁사와의 차별화된 점의 중요한 부분입니다. 많은 카메라 제조업체들이 교육, 전시, 및 경쟁에 어느 정도 관여하지만, 라이카처럼 이들을 강조하는 곳은 없습니다.
사진을 예술로 승격시키기
회사의 라이카 오스카 바르낙 어워드와 라이카 여성 사진 공모전은 라이카가 고품질 사진 작업을 촉진하는 강력한 예시로, 상당한 비용이 드는 일입니다.
라이카의 커뮤니티 측면은 주목할 만합니다. 물론 라이카 가족에 가입하는 비용은 비쌉니다. 회사의 제품은 대체로 극도의 프리미엄 가격에 형성되어 있습니다. 하지만 레흐네-카우프만은 훌륭한 사진을 고양하기 위해 노력하는 세계적인 사진 커뮤니티의 일원이 되는 것에 큰 가치를 느끼고 있습니다.
“우리는 모두 누군가가 우리의 이미지를 보길 바랍니다.”라고 레흐네-카우프만이 설명하며 라이카 커뮤니티가 그들의 사진을 다른 사람들과 공유할 수 있는 다양한 플랫폼에 대해 이야기했습니다.
라이카의 아트 디렉터로서 레흐네-카우프만의 좋은 사진에 대한 견해는 매우 중요합니다.
“사진이나 시리즈 또는 전시는 저에게 이야기를 전달해야 합니다. 제 목표는 라이카 갤러리나 전시회를 방문한 사람들이 전시회에서 감동받은 사진을 최소한 하나 가져가도록 하는 것입니다. 개인 아카이브에 남아 있는 모든 사진들은 우리가 감정적으로 연결된 것들입니다. 나머지는 사라집니다. 이것은 매우 중요한 측면입니다. 모든 사람은 항상 자신의 마음 안에 이 개인 아카이브를 가지고 있습니다.”
말해진 바와 같이, 이 개인 아카이브는 개인적이며 따라서 주관적입니다. 레흐네-카우프만에게는 "그녀가 특별하게 여기는 것이 아니다" 또는 독립적으로 서 있을 수 없는 사진들은 녹록지 않을 것입니다. 만약 이미지를 이해하거나 감상하기 위해 텍스트를 읽어야 한다면, 그것은 그녀의 정신적 아카이브에 들어가기 어려울 것입니다.
“그것은 시각 예술입니다. 시각적인 이야기입니다.”라고 그녀는 말하며, 사진은 주로 시각적인 수준에서 영향력이 있어야 한다고 강조합니다.
앞으로 레흐네-카우프만은 추가적인 라이카 갤러리를 열고 전 세계적으로 30개의 라이카 갤러리라는 목표를 달성하고 싶어합니다. 라이카는 큰 계획을 가지고 있으며, 궁극적으로 사진작가들이 라이카 장비를 구매하든 말든, 그들은 예술 형태로서의 사진에 대한 회사의 지속된 헌신으로부터 혜택을 받을 수 있습니다. 재능 있는 사진작가들이 그들의 이야기를 들려줄 수 있는 플랫폼을 가짐으로써 모두가 승리하는 것입니다.
이미지 제공: 라이카
출처: https://petapixel.com/2024/10/04/leicas-art-director-on-galleries-and-promoting-photography-as-art/
위의 내용은 AI로 번역하여 일부 고유 명사/회사명/브랜드 혹은 특정 지역을 잘못 표기할 수 있습니다. 정확한 내용은 출처를 통해 확인하세요.
