Nothing CEO가 Essential을 인수한 이유와 사용하지 않은 이유를 밝히다
놀라운 인수 이후 4년이 넘게 지난 지금, Nothing의 CEO 칼 페이는 회사가 2021년 초에 안드로이드 창시자 앤디 루빈이 설립한 스마트폰 스타트업 Essential을 왜 인수했는지에 대해 마침내 설명했습니다.
회사의 유튜브 채널에 새로 게시된 7분짜리 영상에서 페이는 이 거래의 논리와 Nothing이 결국 Essential이라는 이름을 사용하지 않은 이유를 자세히 설명했습니다.
페이에 따르면, 팀은 제품 라인을 Essential 브랜드로 출시하는 것을 진지하게 고려했다고 합니다. 그는 이 이름을 "단순하고" "우아하다"고 표현하며, Nothing이 Essential의 브랜드 자산, 상표, Essential.com 도메인, 공식 소셜 미디어 핸들을 모두 구매하게 된 이유라고 설명했습니다.
Essential Phone (1)은 현실에 가까웠을까?
그러나 노력과 자원이 투입되었음에도 불구하고, Essential이라는 이름은 몇 주 후에 버려졌습니다. 페이는 팀이 이 이름을 사용하는 것이 소비자에게 혼란을 줄 수 있다고 판단했다고 말했습니다. 이는 Essential이 이미 이전 스마트폰 회사와 연관되어 있었기 때문입니다. "우리는 이것이 [Essential 브랜드의] 부활이라고 시장을 혼란스럽게 하고 싶지 않습니다,"라고 그는 말했습니다.
페이는 기밀 유지 계약을 이유로 Nothing이 인수에 얼마를 지불했는지는 밝히지 않았습니다.
흥미롭게도, "Stone"은 회사가 "Nothing"으로 결정하기 전에 잠시 고려했던 또 다른 이름이었습니다. 페이는 "Nothing"처럼 "Stone"도 의도적으로 모호했다고 언급했습니다. 그러나 결국 브랜드 이름이 기술 회사의 성공을 정의하는 것은 아니라고 주장했습니다. "Apple은 그냥 과일일 뿐입니다,"라고 그는 말하며, 궁극적으로 중요한 것은 제품의 품질이라고 덧붙였습니다.
이 영상은 또한 오랫동안 방치된 Project Gem을 드물게 보여주었습니다. 이는 Essential이 개발했지만 시장에 출시되지 않은 좁고 막대 모양의 프로토타입 전화기입니다. 이 장치는 비정상적으로 높은 4:1 화면과 세로로 길게 늘어진 키보드 레이아웃을 특징으로 했습니다.
Nothing이 처음 상상했던 방식으로 Essential 이름을 사용하지 않았지만, 브랜드의 요소가 조용히 돌아왔을 수도 있습니다. Nothing Phone (3a)와 Phone (3a) Pro는 "Essential Key"라는 물리적 버튼을 특징으로 하며, 이는 "Essential Space"라는 소프트웨어 허브를 활성화합니다. 이는 Essential 이름을 사용하는 영리한 방법처럼 보입니다, 적어도 우리가 생각하기에는 그렇습니다.
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