샤오미는 현재 인도에서 정체성 위기를 겪고 있습니다. 한때 예산 스마트폰 부문의 독보적인 왕이었던 이 브랜드는 이제 의도적이라기보다는 즉흥적인 "프리미엄화" 전략을 통해 비틀거리고 있습니다. 그리고 최근의 여파는? 인도에서의 샤오미 15 Civi 출시가 갑작스럽게 취소된 것입니다. 이 전화기는 프리미엄 매력을 중간 가격대의 경제성과 균형을 맞추려 했던 제품이었습니다.

Smartprix에 따르면, 샤오미 15 Civi는 거의 출시 준비가 완료되었음에도 불구하고 인도 시장에 출시되지 않을 것입니다. 이 결정은 특히 샤오미 14 Civi가 작년에 라이카 카메라 파트너십을 중심으로 대대적인 마케팅과 함께 도입된 후에 충격적입니다. 15 Civi는 스냅드래곤 8s Gen 4 칩셋, 6.55인치 1.5K AMOLED 디스플레이, 라이카 튜닝 트리플 카메라 설정을 통해 이 공식을 두 배로 강화할 예정이었으며, 이는 매력적인 ₹35,000-₹45,000 가격대의 제품이 될 것이었습니다.

그렇다면 왜 중단했을까요? 간단히 말해: 14 Civi가 잘 팔리지 않았기 때문입니다. 현재 큰 할인을 받고 판매되고 있으며, 이는 샤오미의 첫 프리미엄 중간 가격대 전화기가 시장에서 반향을 일으키지 못했음을 명확히 보여줍니다. 이 실패는 샤오미가 이 세그먼트를 완전히 포기하게 만든 것으로 보입니다.

그러나 15 Civi의 취소는 단순한 제품 결정이 아니라, 인도에서의 샤오미 전략의 전반적인 붕괴를 드러냅니다. 2017년부터 2022년까지 시장을 지배했던 이 회사는 IDC와 Canalys에 따르면 2025년 1분기에는 7위로 추락했습니다. 출하량은 전년 대비 38% 감소했으며, 이는 주요 브랜드 중 최악의 감소율입니다. 분석가들은 불명확한 제품 포지셔닝, 불분명한 브랜드 이미지, 프리미엄 가격대로의 미온적인 전환을 비난하고 있습니다.

샤오미의 프리미엄화 추진은 샤오미 15 시리즈를 중심으로 이루어졌으며, 가격은 ₹60,000부터 시작했습니다. 그러나 Civi를 취소함으로써, 회사는 플래그십 기능을 플래그십 가격 없이 경험하고자 하는 구매자들이 자주 찾는 중요한 ₹30,000-₹45,000 구간을 비워두었습니다. 다리를 놓는 대신 샤오미는 그 다리를 불태운 것입니다.

이 전략은 문서상으로는 대담해 보일 수 있지만, 인도에서는 인식이 모든 것입니다. 샤오미는 오랫동안 가성비 브랜드로 인식되어 왔습니다. ₹40,000 이상을 지출하려는 소비자들은 거의 항상 삼성, 애플, 또는 원플러스를 선택할 것이며, 샤오미의 열성 팬이 아닌 이상, 이는 판매량에 큰 영향을 미치지 못할 것입니다.

한편, 비보와 오포와 같은 경쟁자들은 더 강력한 소매 관계, 더 나은 인센티브 구조, 명확한 제품 세분화를 통해 샤오미의 오프라인 존재를 잠식하고 있습니다. 소매업체들은 샤오미의 엄격한 판매 목표와 지원 부족에 점점 더 불만을 느끼고 있습니다. 그 결과, 샤오미는 프리미엄뿐만 아니라 한때 지배했던 예산 부문에서도 입지를 잃고 있습니다.

가치 사다리를 오르기보다는 샤오미는 이제 완전히 떨어질 위험에 처해 있습니다. 고급 플래그십에 전념하면서 중간을 무시함으로써, 핵심 고객층을 고립시키고 새로운 고객을 확보하지 못할 수 있습니다. "프리미엄화"라는 이름으로 샤오미는 인도에서의 존재감을 완전히 지울 수 있습니다.

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(출처)

출처: https://www.gizmochina.com/2025/07/23/xiaomi-cancels-15-civi-india-launch/