애플, ChatGPT 및 구글과 경쟁할 자체 AI 기반 검색 엔진 조용히 구축
Apple이 인공지능 분야에서의 다음 큰 도약을 준비하고 있는 것으로 보입니다. 이번에는 검색을 목표로 하고 있습니다. ChatGPT와 Google의 Gemini와 같은 도구들이 온라인에서 정보를 찾는 방식을 재편하기 시작하면서, Apple은 자체 "답변 엔진"을 개발하고 있는 것으로 전해졌습니다. 이는 Siri, Spotlight, 그리고 자사 생태계 전반의 검색을 재정의할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
이 이니셔티브의 중심에는 Apple이 내부적으로 "AKI"라고 부르는 팀이 있습니다. 이는 Answers, Knowledge and Information의 약자입니다. 이 그룹은 구글이나 ChatGPT와 같은 제3자 챗봇에 의존하지 않고 대화형 결과를 제공할 수 있는 독자적인 생성 AI 검색 엔진을 구축하는 데 중점을 두고 있습니다.
현재 Siri의 설정과 달리, 이 새로운 도구는 웹을 크롤링하여 직접적인 답변을 제공할 것입니다. Apple은 독립형 앱과 시스템 수준의 통합을 모두 작업 중이며, 궁극적으로 이 기술을 iOS, iPadOS, macOS 전반으로 확장할 계획입니다.
Apple은 모든 측면에서 압박을 받고 있습니다
이 움직임은 중요한 시점에 이루어지고 있습니다. iPhone에서 Google을 기본 검색 제공자로 설정하는 Apple의 수십억 달러 규모의 거래는 미국 반독점 규제 당국의 법적 검토를 받고 있습니다. 만약 그 거래가 무산된다면, Apple은 검색에 대한 백업 계획이 필요할 수 있습니다.
동시에, 생성 AI는 더 작은 업체들이 검색 분야에 진입하는 것을 그 어느 때보다 쉽게 만들었습니다. Perplexity AI와 같은 회사들은 이미 답변 중심의 도구로 주목을 받고 있으며, Apple은 경쟁력을 유지하기 위해 파트너십과 인수합병을 모색하고 있는 것으로 전해졌습니다. 그러나 Apple은 자체적인 도전 과제도 안고 있습니다. 최근 몇 달 동안, Foundation Models 팀의 4명의 수석 엔지니어가 회사를 떠나 Meta의 새로운 AI 부서에 합류했습니다.
궁극적으로, Apple의 목표는 자사의 광범위한 철학에 부합하는 AI 기반 검색 경험을 제공하는 것으로 보입니다. 즉, 개인정보 보호를 우선시하고, 긴밀하게 통합되며, 완전히 자체적으로 제어되는 것입니다. 그 비전이 실현될지, 그리고 언제 현실화될지는 아직 지켜봐야 합니다.
