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Canalys: 2024년 2분기 중국 현지 업체가 처음으로 중국 본토 스마트폰 시장의 상위 5위를 모두 차지했으며, vivo가 1위를 차지하고 애플은 6위로 내려갔습니다.

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IT之家 7월 25일 소식에 따르면, Canalys의 보고서에 의하면 2024년 2분기 중국 본토 스마트폰 시장은 이전 분기의 회복 전환점을 지나 더욱 성장하며 출하량이 전년 대비 10% 증가하여 7천만 대 수준을 회복했습니다. 또한, 중국 현지 기업들이 처음으로 상위 다섯 자리를 모두 차지했습니다.

IT之家에서 제공하는 보고서 순위 정보는 다음과 같습니다:

1. vivo는 출하량이 전년 대비 15% 증가하여 중국 시장의 1위를 차지했습니다. 안정적인 오프라인 채널과 ‘618’ 전자상거래 수요를 포착하여 출하량이 1310만 대에 달하고 시장 점유율은 19%에 이릅니다.
2. OPPO는 Reno 12 시리즈 신제품 출시로 출하량이 1130만 대를 기록하며 2위를 유지하고 있습니다.
3. Honor는 신제품 200 시리즈를 출시하며 출하량 1070만 대로 3위에 오르고 전년 대비 4% 성장했습니다.
4. Huawei는 지난 분기의 뛰어난 성과 후 성장 속도가 다소 둔화되어 출하량 1060만 대로 4위에 위치하고 있습니다.
5. Xiaomi는 SU7 자동차 출시로 브랜드 노출도를 높였으며 Redmi K70 시리즈와 Xiaomi 14 시리즈의 지속적인 강세로 출하량 1000만 대, 전년 대비 17% 증가로 다시 상위 5위에 올랐습니다.
6. Apple은 출하량 순위가 6위로 떨어졌고, 시장 점유율은 전년 대비 약간 감소하여 14%를 차지하고 있습니다.

Canalys의 연구 매니저 리우이쉬안(刘艺璇, Amber Liu)은 "이번 분기 중국 시장은 오랜만에 두 자릿수 반등을 맞이하며, 회복 속도가 전 세계적으로 12%에 가까워지고 있습니다. 그러나 거시적인 관점에서 볼 때 현재의 소비 환경은 여전히 압박을 받고 있으며, 기업들은 더욱 많은 자극 방안을 통해 시장 수요를 촉진하고자 하고 있습니다. 올해 ‘618’ 전자상거래 쇼핑 축제가 큰 하이라이트가 되었고, 기업들은 전자상거래 플랫폼과 협력하여 예년보다 빨리 프로모션 주기를 시작하고 강화된 프로모션을 통해 어느 정도 수요 회복에 기여했습니다. 오프라인 채널에서는 Huawei, Xiaomi 등 생태계 우위를 가진 기업들이 오프라인 채널 배치를 심화하고, 보다 넓은 채널 파트너 네트워크를 확장하여 스마트폰, 생태장비 및 자동차 등의 제품 판매 부가가치를 높이고자 합니다."

Canalys의 연구 분석가 중샤오레(钟晓磊, Lucas Zhong)는 “현지 기업들은 시장에서의 리더십을 보여주며 역사적으로 처음으로 중국 본토 시장의 상위 다섯 자리를 모두 차지했습니다. 최근 몇 년간 중국 기업들은 고급화 전략을 확고히 실행하고, 현지 공급망 파트너와의 깊은 협력을 통해 소프트웨어와 하드웨어 모두에서 성과를 내왔습니다. Honor가 최신 출시한 Magic V3는 AI를 활용하여 폴더블 화면의 실용성을 높였고, 국제 무대에 제품을 선보일 것입니다. 한편, Apple은 중국 시장에서의 성장 압박에 직면해 있으며, 채널 관리를 최적화하기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다. 재고 건강성을 확보한 후 소매 가격의 안정을 도모하고, 채널 파트너의 수익성을 보장하고자 하고 있습니다. 중장기적으로 중국 고급 시장은 기회가 풍부하며, OPPO, Honor, vivo 등 중국 브랜드는 생성적 AI의 소비자 교육 및 응용 구현에서 선두에 있고, Apple의 Apple Intelligence 서비스가 중국 시장에서 현지화되는 것이 중요해질 것입니다.”

Canalys의 수석 분석가 저우가타오(朱嘉弢, Toby Zhu)는 “비록 2분기 성장세가 시장이 점차 정상으로 돌아가고 있음을 나타내지만, 올해 중국 시장의 성과에 대한 우리의 기대는 여전히 단위 수의 온건한 회복을 유지하고 있습니다. 점점 치열해지는 경쟁 구조에 직면하여, 건강한 경영과 혁신이 하반기의 주제가 될 것입니다. 세 가지 트렌드가 하반기 시장 구조에 영향을 미칠 것입니다. 첫째, Huawei는 소비자들에게 HarmonyOS Next 하에서의 홍멍 원주 어플리케이션 생태계를 제공할 것이며, 안드로이드와 iOS 이외의 모바일 운영체제를 구축할 것입니다. 둘째, 각 기업은 AI 인프라를 가속 구축하고 자사 모델과 응용 생태계를 개발하여 미래 경쟁의 핵심 드라이브로 삼고 있습니다. 마지막으로, 국내 시장 경쟁의 치열함은 기업들이 해외 확장을 절실히 추구하고 있음을 부각시키며, 2024년 중국 브랜드들이 해외 시장에서 새로운 돌파구를 찾을 것으로 예상됩니다.”